公益已融入紅川酒業(yè)的文化基因

百年大計(jì)，教育為本。

8月23日，在甘肅省隴南市成縣教育振興促進(jìn)會(huì)成立大會(huì)暨捐贈(zèng)大會(huì)上，為助力教育事業(yè)發(fā)展，紅川酒業(yè)捐贈(zèng)1000萬元。

至今，紅川酒業(yè)在筑路修橋、抗災(zāi)救災(zāi)、助力脫貧、鄉(xiāng)村振興、抗擊疫情、城市建設(shè)等社會(huì)公益事業(yè)上的捐贈(zèng)已超9000萬元。

多年以來，紅川酒業(yè)的發(fā)展壯大既有品質(zhì)“硬實(shí)力”的底子，更有“軟實(shí)力”的堅(jiān)守。而紅川酒業(yè)軟實(shí)力價(jià)值的彰顯，從其品牌公益之路的版圖中便可清晰洞見。

01

漫漫公益路

近年來，紅川酒業(yè)一直堅(jiān)持造福桑梓、回報(bào)社會(huì)。

2023年，成縣多名學(xué)子考入“雙一流”大學(xué)，其中三人分別被清華大學(xué)和北京大學(xué)錄取，一舉刷新了成縣教育史上的高考記錄。在此背景下，教育振興促進(jìn)會(huì)成立大會(huì)的成立，堪稱成縣教育發(fā)展史上一個(gè)具有標(biāo)桿意義的大事。

紅川酒業(yè)在大會(huì)上捐贈(zèng)1000萬元用以助學(xué)，無疑會(huì)在成縣教育史上留下重要的一筆。

事實(shí)上，紅川酒業(yè)對教育事業(yè)的支持遠(yuǎn)不止于此。

除捐資助學(xué)外，紅川酒業(yè)還與各大高校深入開展校企合作、設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、建立實(shí)訓(xùn)基地、廣泛吸納大學(xué)生就業(yè)、贊助各類青少年體育賽事及校園活動(dòng)、捐贈(zèng)學(xué)習(xí)用品。隴南師范高等�？茖W(xué)校還專門設(shè)置了“紅川酒業(yè)”獎(jiǎng)、助學(xué)金。

而這只是紅川酒業(yè)公益事業(yè)的其中一塊版圖。

據(jù)了解，紅川酒業(yè)先后投入巨資興建“德賢大橋”“西狹頌風(fēng)景區(qū)西門廣場”，翻修“西狹棧道”“杜甫草堂”；為2008年汶川大地震、2010年舟曲特大洪水災(zāi)害、2020年隴南洪澇災(zāi)害中，捐贈(zèng)救災(zāi)物資。

疫情期間，更是為抗擊疫情做出突出貢獻(xiàn)，先后向甘肅省紅十字會(huì)，隴南、成縣等地以及省內(nèi)各類學(xué)校，蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、天水、隴南、定西、臨夏、及銀川等地捐贈(zèng)物資近千萬元，獲得西北五省區(qū)釀酒協(xié)會(huì)授予的“抗擊疫情突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被中國紅十字會(huì)總會(huì)授予的“中國紅十字會(huì)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)?wù)隆焙妥C書，被全國工商聯(lián)授予全國“疫情防控突出貢獻(xiàn)”榮譽(yù)稱號。

此外，在脫貧攻堅(jiān)方面，紅川酒業(yè)也是當(dāng)仁不讓。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅川酒業(yè)通過對口幫扶成縣城關(guān)鎮(zhèn)袁大村，將全縣貧困戶產(chǎn)業(yè)扶持資金進(jìn)行入股分紅，累計(jì)為9907戶貧困戶兌現(xiàn)入股帶貧分紅資金近1900萬元。同時(shí)，通過捐款等方式，助力禮縣白關(guān)鎮(zhèn)安家山村、永登縣武勝驛鎮(zhèn)蘭草村、馬荒村打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，為成縣、隴南乃至全省的脫貧事業(yè)做出重要貢獻(xiàn)。

基于此，紅川酒業(yè)榮獲“脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”“脫貧攻堅(jiān)社會(huì)幫扶先進(jìn)單位”“支持公益事業(yè)捐贈(zèng)貢獻(xiàn)突出企業(yè)”等稱號。

數(shù)年如一日的堅(jiān)持，公益已融入紅川酒業(yè)的文化基因。

02

社會(huì)土壤結(jié)出公益碩果

公益事業(yè)，是一個(gè)企業(yè)長期發(fā)展的需要。

愛德曼國際公關(guān)公司曾經(jīng)做過調(diào)查報(bào)告，提出“在經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品危機(jī)環(huán)境下，消費(fèi)者不但關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，更關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品或品牌是否與‘善行’相關(guān)聯(lián)”。

事實(shí)也證明，公益在體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，也能為企業(yè)積累良好的聲譽(yù)資本。熱心公益的企業(yè)，品牌價(jià)值、企業(yè)形象在消費(fèi)者心中會(huì)更鮮明、更亮麗。

顯然，紅川酒業(yè)已在長年踐行公益的過程中，為企業(yè)積累了豐厚的聲譽(yù)資本財(cái)富。

紅川酒業(yè)董事長茅宇曾表示，企業(yè)是社會(huì)的，離開社會(huì)這片土壤，企業(yè)不可能生存下去。公益已被紅川酒業(yè)列入企業(yè)的成長規(guī)劃之中，并在不斷地公益行動(dòng)之中提升企業(yè)公眾形象。

如今的白酒行業(yè)，競爭愈加激烈，各大酒企都在想方設(shè)法獲得更多消費(fèi)者的信賴與忠誠。若想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，更需要企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

因?yàn)楹玫钠髽I(yè)，不僅能為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)，也在致力于讓這個(gè)世界變得更美好。紅川酒業(yè)的公益之路，恰是彰顯了這一點(diǎn)。

由此，才有了紅川酒業(yè)經(jīng)營指標(biāo)的高速增長。

如今，紅川酒業(yè)已是甘肅白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，成為隴酒十大品牌、甘肅民營企業(yè)納稅十強(qiáng)、中國白酒生產(chǎn)百強(qiáng)企業(yè)、中國白酒品牌價(jià)值200強(qiáng)，并在此基礎(chǔ)上，響應(yīng)“百億隴酒”計(jì)劃，不斷推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

03

紅川責(zé)任助力百億隴酒

在公益行動(dòng)中打造出的有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任的企業(yè)文化，同樣體現(xiàn)在紅川酒業(yè)引領(lǐng)隴酒振興的使命之上。

行業(yè)集中、分化的當(dāng)下，區(qū)域酒企的生存與發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。這對于隴酒而言，實(shí)則是競爭壓力與機(jī)遇并存，特別是在強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)表達(dá)的趨勢下，擁有獨(dú)特釀酒生態(tài)環(huán)境的隴南產(chǎn)區(qū)，以其差異化、個(gè)性化的特色，正在走出“重圍”。

甘肅省在2019年提出的“力爭在‘十四五’末，實(shí)現(xiàn)全省酒生產(chǎn)企業(yè)銷售總額突破100億元”的目標(biāo)，是隴酒釋放出的振興信號，也是紅川進(jìn)一步引領(lǐng)隴酒振興的新起點(diǎn)。

越是重大的責(zé)任，越是需要足夠的能力支撐。紅川酒業(yè)要助力實(shí)現(xiàn)“百億隴酒”，必然要建立其品牌號召力與影響力，占據(jù)消費(fèi)者心智、提升市場認(rèn)知。

實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，公益奉獻(xiàn)是必要途徑之一，堅(jiān)守品質(zhì)也是。

處于隴南產(chǎn)區(qū)的紅川酒業(yè)，秉承“品質(zhì)是命，創(chuàng)新是生命”、恪守“純糧自釀”的理念，堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝純糧釀造確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，圍繞打造標(biāo)桿品質(zhì)，強(qiáng)化科技支撐，致力于為市場提供“恒久的口感、永恒的品質(zhì)”，以精益求精的制品方針，嚴(yán)格管控原料、釀造、貯存到售后服務(wù)全過程，持續(xù)為消費(fèi)者帶來更出色的飲品體驗(yàn)，在質(zhì)量建設(shè)方面扛起隴酒的一桿大旗。

目前，紅川酒業(yè)投資12億元的1.2萬噸純糧原漿白酒建設(shè)項(xiàng)目正在實(shí)施中，項(xiàng)目建成后，企業(yè)將更進(jìn)一步地提升自身競爭力，進(jìn)而推動(dòng)隴酒振興發(fā)展。